“벌써 하반기라니!” 라는 말이 절로 나오는 지금, 마케터들의 시간은 그 누구보다 빠르게 흐르고 있습니다. 눈 깜짝할 사이에 여름이 지나가면, 연 매출을 좌우하는 가장 중요한 시즌, 하반기 마케팅 대전이 우리를 기다리고 있기 때문이죠.
특히 10월 할로윈을 시작으로 빼빼로데이, 광군제, 그리고 연말 쇼핑의 정점인 블랙프라이데이까지. 숨 쉴 틈 없이 이어지는 이벤트 릴레이 속에서 미리 전략을 세우지 않으면 경쟁의 파도에 휩쓸려가기 십상입니다.
성공적인 2025년 마무리를 위해 지금부터 준비해야 할 하반기 핵심 마케팅 캘린더! 오늘 이 포스팅 하나로 완벽하게 대비할 수 있도록 날짜별 주요 이벤트와 업종별 필승 전략까지 꼼꼼하게 정리해 드립니다. 지금 바로 저장하고, 2025년 하반기 마케팅의 승자가 되어보세요!
1. 10월: 축제의 서막, MZ세대의 놀이터 ‘할로윈’
- D-Day: 2025년 10월 31일 (금요일)
- 핵심 키워드: #할로윈코스튬 #파티용품 #한정판메뉴 #인증샷 #OOTD
2025년 할로윈은 마케터들에게 더할 나위 없이 좋은 금요일입니다. 주말과 이어지는 황금 같은 기회인 만큼, 단순한 기념일을 넘어 하나의 거대한 ‘축제’로 자리 잡은 할로윈 시장을 절대 놓쳐서는 안 됩니다.
과거 어린이들의 행사로 여겨졌던 할로윈은 이제 자신만의 개성을 표현하고, 특별한 경험을 SNS에 공유하고자 하는 MZ세대의 핵심 놀이 문화가 되었습니다. 따라서 ‘인증샷’을 유발하고 ‘경험’을 제공하는 것이 할로윈 마케팅의 성패를 가릅니다.
업종별 마케팅 전략 Point!
- 👻 F&B (식음료): ‘오직 지금만!’을 외치는 할로윈 시즌 한정 메뉴는 필수입니다. 으스스한 유령 모양의 케이크, 호박을 활용한 라떼, 붉은색 칵테일 등 시각적으로 강렬한 메뉴를 개발해 고객들의 SNS 피드를 점령하세요. 매장 역시 거미줄, 호박 등 소품을 활용해 ‘할로윈 인증샷 명소’로 꾸미는 것이 중요합니다.
- 💄 뷰티/패션: 할로윈은 1년 중 가장 과감한 메이크업과 스타일링이 허용되는 날입니다. ‘할로윈 메이크업 튜토리얼’, ‘코스튬별 메이크업 제안’ 등 정보성 콘텐츠로 고객의 관심을 끌어보세요. 또한, 파격적인 컬러의 립스틱, 글리터, 페이스 페인팅 제품이나 코스튬에 포인트를 줄 수 있는 액세서리 기획전은 높은 매출을 기대할 수 있습니다.
- 🎉 유통/리테일: 파티용품, 코스튬, 홈데코 소품 등 관련 상품을 한데 모은 ‘할로윈 기획전’을 최소 10월 초부터 시작해야 합니다. 다이소의 사례처럼 저렴하면서도 퀄리티 좋은 자체 상품을 개발하거나, 인기 캐릭터와 콜라보한 상품으로 차별점을 두는 전략이 유효합니다.
- 💡 마케팅 팁: 고객들이 직접 참여하는 #해시태그 챌린지를 기획해 보세요. ‘#우리매장포토존’, ‘#할로윈메이크업’ 등 특정 해시태그와 함께 인증샷을 올린 고객에게 경품이나 할인 혜택을 제공하면, 적은 비용으로 엄청난 바이럴 효과를 만들어낼 수 있습니다.
2. 11월: 달콤함과 거대 할인 사이, ‘빼빼로데이 & 광군제’
- D-Day: 2025년 11월 11일 (화요일)
- 핵심 키워드: #빼빼로데이선물 #우정선물 #1+1 #광군제직구 #역대급할인
11월 11일은 두 가지 얼굴을 가진 날입니다. 한국에서는 연인과 친구에게 가벼운 선물을 건네는 ‘빼빼로데이’로, 중국과 글로벌 이커머스 시장에서는 연중 최대 할인 행사가 열리는 ‘광군제(싱글즈데이)’로 통합니다. 마케터는 우리 브랜드의 타겟 고객과 제품 특성에 맞춰 두 이벤트 중 어디에 집중할지, 혹은 어떻게 결합할지 전략을 세워야 합니다.
① 달콤한 감성 마케팅, 빼빼로데이
빼빼로데이는 10대~30대를 중심으로 여전히 강력한 영향력을 발휘하는 기념일입니다. 거창한 선물보다는 작지만 의미 있는 선물을 주고받는 날인 만큼, ‘가성비’와 ‘감성’ 두 마리 토끼를 잡는 것이 중요합니다.
- 공략 포인트: 선물용으로 적합한 ‘기획 세트’ 구성이 핵심입니다. 빼빼로와 함께 묶기 좋은 꽃, 인형, 액세서리, 핸드크림 등 다른 카테고리의 제품과 콜라보한 패키지를 선보이세요. 또한 ‘1+1’, ‘2+1’ 등 친구나 직장 동료와 함께 나눌 수 있는 프로모션도 효과적입니다.
② 이커머스의 축제, 광군제
알리바바에서 시작된 광군제는 이제 전 세계 이커머스 플랫폼이 참여하는 글로벌 쇼핑 축제가 되었습니다. 국내에서도 11번가, G마켓 등 주요 오픈마켓은 물론, 다양한 브랜드 자사몰이 광군제 시즌에 맞춰 대규모 할인 프로모션을 진행합니다.
- 공략 포인트: 소비자들이 광군제에 기대하는 것은 단 하나, ‘파격적인 할인율’입니다. 평소 가격 장벽이 높았던 가전제품, 고가의 패션 잡화, 뷰티 제품 등을 중심으로 ‘역대급 혜택’을 준비해야 합니다. 단순히 가격을 낮추는 것뿐만 아니라, 특정 시간대에만 오픈되는 타임 딜, 라이브 커머스를 통한 추가 할인, 대량 쿠폰 발급 등 다양한 프로모션을 결합하여 쇼핑의 재미를 더하는 것이 중요합니다.
3. 11월 말~12월 초: 연말 쇼핑의 클라이맥스, ‘블랙프라이데이 & 사이버 먼데이’
- 블랙프라이데이 D-Day: 2025년 11월 28일 (금요일)
- 사이버 먼데이 D-Day: 2025년 12월 1일 (월요일)
- 핵심 키워드: #블프세일 #해외직구 #연말선물 #가전제품할인 #재고소진
미국 추수감사절 다음 날부터 시작되는 블랙프라이데이는 연말 쇼핑 시즌의 공식적인 개막을 알리는 신호탄입니다. 이제는 한국에서도 ‘블프’라는 이름으로 연중 가장 큰 할인 행사로 자리 잡았죠. 소비자들은 이 시기를 위해 지갑을 닫고 기다릴 만큼, 높은 할인율에 대한 기대치가 최고조에 달합니다.
2025년 블랙프라이데이는 11월 28일 금요일이며, 온라인 쇼핑에 집중된 사이버 먼데이는 12월 1일 월요일입니다. 하지만 최근 트렌드는 단 하루가 아닌, 최소 일주일 이상 ‘블랙 위크(Black Week)’ 형태로 행사를 길게 이어가는 것입니다.
성공적인 블프 마케팅을 위한 4단계 전략
- 사전 예고 (11월 중순): “블프가 온다!” 본격적인 세일 시작 최소 1~2주 전부터 티저 광고, 카카오톡 채널 메시지, 이메일 뉴스레터 등을 통해 기대감을 증폭시켜야 합니다. ‘얼리버드 혜택’이나 ‘사전 알림 신청’ 이벤트를 통해 충성 고객을 미리 확보하는 것이 중요합니다.
- 핵심 상품 선정: 모든 상품을 할인하기보다는 소비자들이 가장 원하는 ‘미끼 상품’을 파격적인 가격에 내놓아 트래픽을 유도해야 합니다. TV, 노트북 등 고가의 가전제품이나 브랜드의 시그니처 아이템이 여기에 해당합니다.
- 시간차 공격 (타임 딜): 행사 기간 동안 매일 특정 시간대에만 한정 수량 상품을 파격가에 판매하는 ‘타임 딜’은 고객의 재방문을 유도하고 긴장감을 유지하는 최고의 전략입니다.
- 연장전 (사이버 먼데이): 블랙프라이데이가 끝났다고 아쉬워하는 고객들을 위해, 사이버 먼데이에는 온라인 전용 추가 할인이나 무료 배송 혜택을 제공하며 마지막 매출까지 끌어올려야 합니다. 특히 이 시기는 IT/테크 제품의 판매가 두드러지는 경향이 있습니다.
[한눈에 보는 2025 하반기 마케팅 캘린더 요약]
| 이벤트 명 | 2025년 날짜 | 요일 | D-Day까지 남은 기간 (24년 6월 기준) | 핵심 전략 키워드 |
|---|---|---|---|---|
| 할로윈 | 10월 31일 | 금 | 약 16개월 | 경험, 인증샷, 한정판, SNS 챌린지 |
| 빼빼로데이/광군제 | 11월 11일 | 화 | 약 17개월 | 감성선물, 기획세트, 파격할인, 라이브 커머스 |
| 블랙프라이데이 | 11월 28일 | 금 | 약 17개월 | 사전예고, 미끼상품, 타임 딜, 블랙 위크 |
| 사이버 먼데이 | 12월 1일 | 월 | 약 18개월 | 온라인 전용, 추가할인, 무료배송, IT/테크 |
결론: 성공적인 하반기는 ‘준비’에서 시작됩니다.
지금까지 2025년 하반기를 뜨겁게 달굴 주요 마케팅 이벤트를 살펴보았습니다. 할로윈의 ‘재미’와 ‘경험’, 빼빼로데이의 ‘감성’, 그리고 광군제와 블랙프라이데이의 ‘파격적인 혜택’까지. 각 이벤트의 성격은 다르지만, 성공적인 결과를 이끌어내는 핵심은 ‘철저한 사전 준비’라는 공통점을 가지고 있습니다.
고객들은 점점 더 똑똑해지고 있으며, 수많은 브랜드의 마케팅 공세 속에서 진정성 없고 준비되지 않은 이벤트는 외면받기 마련입니다.
이 글을 읽고 계신 지금이 바로 2025년 하반기 마케팅 전략 수립을 시작할 최적의 시점입니다. 우리 브랜드의 고객은 누구이며, 그들이 각 시즌에 무엇을 원할지 고민하고, 오늘 공유해 드린 전략들을 바탕으로 우리만의 필승 카드를 만들어보세요. 치밀한 준비와 함께라면, 2025년 하반기는 그 어느 때보다 풍성한 수확의 계절이 될 것입니다.