또다시 돌아온 10월, 마케터들의 머릿속은 분주해집니다. ‘이번 개천절에는 어떤 프로모션을 해야 할까?’ 많은 분들이 아마 ‘개천절 기념 특별 할인!’이나 ‘태극기 인증 이벤트’ 같은 익숙한 공식을 떠올리고 계실지도 모릅니다. 물론 할인 이벤트는 단기적인 매출을 끌어올리는 데 효과적입니다. 하지만 고객들의 기억 속에 금방 잊히는 수많은 이벤트 중 하나가 되고 싶지 않다면, 올해는 조금 다른 접근이 필요합니다.
개천절은 단순히 쉬는 날이 아니라, ‘우리나라의 첫 시작’을 기념하는 아주 특별한 날입니다. 이 ‘시작’이라는 키워드 속에는 어떤 브랜드든 연결할 수 있는 강력한 힘이 숨어있습니다. 바로 브랜드의 탄생 스토리, 즉 ‘우리의 처음’을 이야기할 절호의 기회인 셈이죠.
이 글에서는 천편일률적인 할인 경쟁에서 벗어나, 개천절의 의미를 ‘브랜드 스토리’와 연결하고, MZ세대가 열광하는 새로운 방식의 ‘애국심’ 코드를 활용하여 고객의 마음에 깊은 울림을 주는 마케팅 전략을 구체적으로 알려드리겠습니다.
Part 1. 브랜드의 ‘처음’과 신화의 ‘시작’을 연결하라
모든 브랜드에는 창업주의 땀과 철학이 담긴 ‘탄생 설화’가 있습니다. 왜 이 브랜드를 시작했는지, 첫 제품은 어떻게 탄생했는지, 어떤 어려움을 극복했는지에 대한 이야기 말입니다. 개천절의 핵심 서사인 ‘단군 신화’는 바로 이 브랜드의 ‘오리진 스토리(Origin Story)’와 만났을 때 엄청난 시너지를 낼 수 있습니다.
‘최초’, ‘도전’, ‘시작’이라는 키워드를 활용해 우리 브랜드만의 이야기를 개천절의 의미와 자연스럽게 엮어보세요.
💡 실행 아이디어 3가지
1. 콘텐츠 마케팅: ‘우리의 시작’ 스토리 영상 제작
브랜드의 창업 스토리를 한 편의 단편 영화처럼 만들어보는 건 어떨까요? “단군 할아버지가 이 땅에 첫 나라를 세우셨듯, 저희는 대한민국에 없던 OOO을 처음으로 선보였습니다.”와 같은 내레이션으로 시작하며 브랜드의 탄생 비화와 역경 극복 스토리를 담아보세요. 이는 고객에게 단순한 제품이 아닌, 하나의 역사와 철학을 가진 브랜드라는 인식을 심어주며 깊은 신뢰감을 형성합니다.
2. 한정판 제품 출시: ‘헤리티지 에디션’으로 초심을 알리다
브랜드의 역사를 상징하는 첫 제품이나 초창기 디자인을 현대적으로 재해석한 ‘개천절 기념 헤리티지 에디션’을 출시하는 전략입니다. 패키지에 브랜드의 창업 연도와 함께 ‘우리의 첫 시작을 기억하며’ 같은 문구를 새기고, 제품에 담긴 창업주의 고집스러운 철학이나 비하인드 스토리를 함께 담아내어 소장 가치를 높이는 것이 핵심입니다.
3. CSR 캠페인: ‘홍익인간’ 정신을 실천하다
“널리 인간 세상을 이롭게 하라.”
단군 신화의 핵심 이념인 ‘홍익인간(弘益人間)’은 시대를 초월하는 강력한 메시지를 담고 있습니다. 이 정신을 브랜드의 사회적 책임(CSR) 활동과 연결해 보세요. 예를 들어, 개천절 기간 동안 제품 판매 수익금의 일부를 사회 소외 계층에 기부하거나, 고객들이 특정 사회 공헌 활동(ex. 플로깅, 헌혈)을 인증하면 브랜드가 리워드를 제공하는 ‘2024 홍익인간 챌린지’ 같은 캠페인을 진행할 수 있습니다. 이는 브랜드의 긍정적인 이미지를 제고하는 동시에, 고객의 착한 소비를 유도하는 효과적인 방법입니다.
Part 2. MZ세대를 저격하는 ‘힙트래디션’ 애국심 코드
“요즘 젊은 세대는 애국심이 부족해”라는 말, 이제는 옛말이 되었습니다. MZ세대는 누구보다 우리 고유의 것을 사랑하고 자부심을 느낍니다. 다만 그 방식이 다를 뿐입니다. 이들은 진지하고 무거운 ‘국뽕’이 아닌, 전통을 새롭고 멋지게(Hip) 즐기는 ‘힙트래디션(Hip+Tradition)’ 트렌드에 열광합니다.
노골적으로 애국심을 강조하기보다는, 단군 신화 속 상징들을 위트 있고 세련된 방식으로 재해석하여 그들의 ‘놀이’ 문화에 스며들어야 합니다.
💡 실행 아이디어 3가지
1. 굿즈/제품 콜라보: 곰과 호랑이, 쑥과 마늘의 재탄생
단군 신화의 핵심 아이콘인 곰, 호랑이, 쑥, 마늘을 현대적인 감각으로 재해석해 보세요. 곰과 호랑이를 귀엽고 개성 있는 캐릭터로 개발하여 한정판 굿즈(스마트폰 케이스, 티셔츠, 키링)를 제작하거나, 뷰티 브랜드라면 실제 쑥과 마늘 추출물을 활용한 ‘단군 신화 스킨케어 세트’를 출시할 수도 있습니다. 중요한 것은 ‘촌스러움’이 아닌 ‘힙함’을 장착하는 것입니다.
2. SNS 챌린지: ‘#단군챌린지’로 참여를 유도하라
인스타그램 릴스나 틱톡에서 활용할 수 있는 AR 필터를 제작하여 바이럴을 유도하는 방법입니다. 사용자가 카메라를 비추면 쑥과 마늘을 먹는 곰이나 호랑이로 변신하는 필터를 만들고 ‘#단군챌린지’, ‘#환웅의선택’ 같은 재치 있는 해시태그와 함께 챌린지를 시작해 보세요. 참여자에게 추첨을 통해 관련 굿즈나 제품 할인 쿠폰을 제공하면 참여율을 폭발적으로 높일 수 있습니다.
3. 공간 마케팅: ‘현대판 동굴’ 팝업스토어
신화 속 곰과 호랑이가 쑥과 마늘을 먹으며 견뎠던 ‘동굴’을 콘셉트로 한 팝업스토어를 열어보는 건 어떨까요? 신비로운 조명과 미디어 아트로 동굴 분위기를 연출하고, 쑥 라떼나 갈릭 디저트 같은 이색적인 F&B 메뉴를 선보이는 겁니다. 방문객들이 신화 속 주인공이 된 듯한 특별한 경험을 제공하는 포토존은 필수입니다. 이는 온라인상의 화제성을 오프라인 방문으로 연결하는 강력한 전략이 될 수 있습니다.
Part 3. 성공과 실패를 가르는 3가지 체크리스트: 이것만은 꼭 지키세요!
역사와 애국심을 활용하는 마케팅은 ‘양날의 검’과 같습니다. 고객의 깊은 공감을 얻으면 강력한 팬덤을 만들 수 있지만, 조금만 선을 넘으면 거센 비판에 직면할 수 있습니다. 성공적인 캠페인을 위해 다음 세 가지는 반드시 기억하세요.
1. 진정성 (Authenticity)을 갖추었는가?
개천절 하루를 위해 급조된 이벤트라는 인상을 주어서는 안 됩니다. 브랜드가 평소에 추구하는 가치와 개천절 마케팅의 메시지가 일관성을 가질 때, 고객은 그 진정성을 알아봅니다. 일회성으로 소비하지 말고, 장기적인 브랜드 스토리의 한 페이지로 만들어가세요.
2. 재미와 경험 (Fun & Experience)을 제공하는가?
애국심을 가르치려 하거나 강요해서는 안 됩니다. 고객이 자발적으로 참여하고, 즐기고, 공유할 수 있는 ‘놀이의 장’을 만들어주는 것이 핵심입니다. ‘우리가 이런 멋진 문화를 가지고 있어!’라는 자부심을 재미있는 경험을 통해 스스로 느끼게 해주세요.
3. 역사에 대한 존중 (Respect for History)을 담았는가?
가장 중요한 부분입니다. 역사적 사실을 왜곡하거나, 민족의 자부심을 지나치게 상업적으로만 이용한다는 인상을 주는 것은 절대 금물입니다. 신화적 요소를 활용하더라도, 그 근간에 있는 역사와 의미에 대한 존중의 자세를 잃지 않도록 메시지와 표현 방식에 신중을 기해야 합니다.
올해 개천절, 당신의 브랜드는 고객에게 어떤 이야기를 들려주시겠습니까? 매년 반복되는 할인 쿠폰을 건네시겠습니까, 아니면 브랜드의 시작을 이야기하며 평생 잊지 못할 특별한 경험을 선물하시겠습니까?
단순한 공휴일을 넘어 브랜드의 팬을 만드는 특별한 기회, 그 해답은 바로 우리의 ‘처음’을 돌아보는 것에서 시작됩니다.